Coca Cola El deporte es así…

Entre las promociones de Coca-Cola que circularon por la Argentina durante la década de 1980 existe una colección particularmente interesante y, al mismo tiempo, todavía rodeada de algunos interrogantes. Se llamó “El deporte es así…” y proponía recorrer distintas disciplinas deportivas a través de una serie de tapitas ilustradas que podían reunirse y colocarse en un álbum especialmente diseñado para la promoción.

A diferencia de otras colecciones de Coca-Cola que tuvieron una difusión mucho más amplia, todo indica que **“El deporte es así” tuvo un marcado carácter regional**. Hasta el momento, la evidencia reunida por Don Chapi permite confirmar su circulación en la **provincia de Córdoba**. Es posible que las botellas alcanzaran también algunas zonas vecinas atendidas por la misma red de distribución, pero por ahora no contamos con documentación suficiente para extender con seguridad su alcance más allá del territorio cordobés.

Una colección salida de la planta de INTI

Las tapitas pertenecen a botellas de Coca-Cola embotelladas por **INTI S.A.I.C.**, histórica embotelladora de la marca en Córdoba, cuya planta se encontraba en **Av. Castro Barros 1502, Córdoba Capital**.

Ese dato resulta especialmente importante para reconstruir la historia de la colección. No estamos solamente ante una promoción genérica de Coca-Cola: las piezas conservadas permiten relacionarla directamente con el sistema de producción y distribución cordobés de la marca.

INTI tuvo una extensa trayectoria como embotelladora de Coca-Cola en la provincia. En sus instalaciones de Castro Barros se preparaban y embotellaban las bebidas que posteriormente eran distribuidas dentro de su territorio comercial. Fue justamente dentro de ese circuito donde aparecieron las botellas cerradas con las tapitas de “El deporte es así…”.

La empresa también llegó a comercializar otros productos, entre ellos una Agua de Mesa INTI, pero su historia empresarial completa merece un capítulo aparte. Para esta colección, lo fundamental es identificarla como la embotelladora responsable de poner estas tapitas en circulación.

Deportes convertidos en pequeñas ilustraciones

La propuesta era sencilla pero muy atractiva para los chicos y coleccionistas de aquellos años: cada tapita mostraba una ilustración dedicada a un deporte diferente.

Las imágenes conservaban una estética muy propia de la época, con dibujos sencillos y colores intensos.

El álbum ampliaba considerablemente la experiencia. Junto al espacio destinado a cada tapita aparecía un pequeño texto que explicaba de manera sencilla en qué consistía cada disciplina, incorporando algunos datos históricos o curiosidades.

Entre los deportes representados encontramos **fútbol, básquetbol, tenis, polo, automovilismo, ciclismo, remo, boxeo, golf, motociclismo, natación, motonáutica, ala delta, esquí, surf, esgrima, tiro con arco, motocross, windsurf, levantamiento de pesas, atletismo, salto con garrocha, equitación y kayak**, entre otras representaciones deportivas que aparecen distribuidas en el álbum.

Precisamente esta variedad es uno de los aspectos más interesantes a la hora de investigar su fecha.

 ¿1984 o algunos años después?

La cronología continúa siendo uno de los puntos pendientes. Durante años algunos coleccionistas cordobeses recordaron la colección como una promoción de 1984, relacionándola con el interés deportivo generado por los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 84.

Es un testimonio que merece conservarse, pero no puedo presentarlo todavía como una fecha comprobada.

Otros coleccionistas la recuerdan algo posterior, posiblemente alrededor de 1987. Esta segunda posibilidad también resulta razonable si se observa el tipo de promoción y se compara con otras colecciones de tapitas que todavía circulaban durante la segunda mitad de los años ochenta.

Existe además otro elemento que aconseja separar esta colección de una promoción específicamente olímpica. En «El deporte es así…» aparecen disciplinas como automovilismo, motociclismo, golf y motonáutica, que no integraban el programa de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1984.

El propio álbum menciona los Juegos Olímpicos al explicar algunas disciplinas —particularmente el atletismo—, pero esto no significa necesariamente que toda la promoción haya sido creada alrededor de Los Ángeles 84.

El álbum: una pieza fundamental

La existencia del álbum transforma esta promoción en algo mucho más interesante que una simple serie de tapitas.

Sus páginas fueron diseñadas para organizar las piezas y, al mismo tiempo, introducir al coleccionista en cada disciplina. Las tapitas funcionaban prácticamente como pequeñas figuritas metálicas que completaban las ilustraciones y textos impresos.

Tapa y contratapa continúan la misma estética: grandes superficies rojas de Coca-Cola combinadas con ilustraciones deportivas realizadas en rojo, negro y tonos intermedios. Fútbol, básquet, tenis, natación y automovilismo aparecen en la tapa; mientras que la contratapa incorpora, entre otras escenas, levantamiento de pesas, equitación, windsurf, motociclismo y ciclismo.

Todo el conjunto forma una pieza promocional muy representativa del diseño gráfico de aquellos años.

Una promoción profundamente cordobesa

Quizás uno de los mayores valores históricos de “El deporte es así…” sea justamente su carácter regional.

Durante buena parte del siglo XX, Coca-Cola funcionó en Argentina mediante diferentes embotelladoras que atendían territorios específicos. Esa estructura produjo particularidades locales que hoy resultan sumamente atractivas para el coleccionismo: promociones que podían ser conocidas por miles de chicos en una provincia y prácticamente desconocidas para quienes vivían a varios cientos de kilómetros.

En este caso, detrás de las tapitas estaba INTI S.A.I.C. y detrás de INTI había una red comercial cordobesa que llevó esas botellas a almacenes, bares, kioscos y comercios de la provincia.

Décadas después, muchas de aquellas tapitas sobrevivieron sueltas en colecciones particulares. Mucho menos frecuente es encontrar el álbum que explicaba cómo debían organizarse.

Reunir nuevamente ambos elementos permite reconstruir algo más que una colección: permite recuperar una pequeña parte de la historia de Coca-Cola en Córdoba y de aquellas promociones que convertían el simple acto de destapar una botella en el comienzo de una colección.