Línea 7Up

Nacida en Estados Unidos a fines de la década de 1920, 7Up se convirtió con el tiempo en una de las gaseosas lima-limón más reconocidas del mundo. En Argentina su presencia comenzó hacia mediados del siglo XX: la propia marca llegó a ubicar su desembarco en los años 50, mientras que su organización empresaria local aparece claramente documentada desde comienzos de los años 60.

Durante varias décadas, 7Up creció en el país mediante una red de embotelladoras regionales, cada una con territorios de distribución, plantas y, en muchos casos, marcas complementarias propias. Córdoba, Rosario, Mendoza, Buenos Aires y otras zonas desarrollaron así historias particulares alrededor de la misma bebida. Este sistema explica la gran variedad de botellas, chapitas, etiquetas y promociones que hoy forman parte de su patrimonio coleccionable.

A partir de la segunda mitad de los años 80 comenzó otra etapa: 7Up pasó a integrarse progresivamente al sistema Pepsi, proceso que durante los años 90 fue concentrando producción y distribución en compañías de mayor escala. Más adelante, con la incorporación de BAESA y otras embotelladoras a Cervecería y Maltería Quilmes, la marca quedó definitivamente integrada a una estructura nacional mucho más centralizada.

En Don Chapi iremos recorriendo esa historia a través de sus embotelladoras, envases, chapitas, promociones, publicidades y documentos, tratando de reconstruir no sólo la evolución de 7Up como marca, sino también las distintas historias regionales que acompañaron su presencia en Argentina.